廣州市黑莓廣告有限公司經(jīng)營DM廣告，必須事先進(jìn)行策劃。DM廣告策劃是廣告人對所要進(jìn)行的廣告活動在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的整體計劃與安排。嚴(yán)格的邏輯和周密的計劃是現(xiàn)代廣告的重要特征，也是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。現(xiàn)代意義上的DM廣告，是一個復(fù)雜的動態(tài)的活動過程，廣告的產(chǎn)生和發(fā)布，雖然離不開許多具體的形式和加工，但決定廣告目標(biāo)成敗的關(guān)鍵是廣告策劃。沒有精心的廣告策劃，就會使廣告活動目標(biāo)不明，計劃不周，行動盲目，難以取得理想效果，甚至?xí)斐少Y源浪費(fèi)。因此，廣告策劃在整個廣告活動中處于主導(dǎo)地位。現(xiàn)在，以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心的運(yùn)作機(jī)制已成為各國企業(yè)進(jìn)行廣告活動的通用模式。