2016年最新版騰訊智匯推運營經(jīng)驗，你知道哪幾點？

本文詳解智匯推平臺的特點，投放建議等，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭Ｏ胍椭菂R推平臺的推廣和本文作者琴琴有更多溝通交流者，請加作者微信：raopb1314521
1智匯推是什么？

1、定義：智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的品效合一的營銷服務(wù)，主要以視頻、信息流、展示廣告位為主。

2、流量來源：騰訊微博、騰訊圖片效果廣告、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端。

3、系統(tǒng)覆蓋：PC、Android，iOS。

4、收費形式：CPC和CPM。為了更好地提高廣告的轉(zhuǎn)化效果，便于廣告主控制廣告的轉(zhuǎn)化成本，也為了體現(xiàn)智慧推的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和技術(shù)實力，智慧推支持全面的計價模式，包括傳統(tǒng)的CPM/CPC。
2智慧推新聞客戶端有哪些特點？

1、海量:騰訊新聞客戶端以9054.58萬的月活躍用戶量占據(jù)2015年5月移動APP排行榜TOP200榜單的第10位。騰訊新聞客戶端日均覆蓋達到2,094萬人，日均瀏覽量超過20億，遠遠超過其他新聞。

2、精準:依靠騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度訪客定向技術(shù)，幫助廣告主精準鎖定目標用戶。

3、三高人群：優(yōu)質(zhì)“三高”用戶云集，直擊精英人群，釋放商業(yè)價值，教育程度高、成熟用戶多、用戶收入高
3智慧推新聞客戶端的優(yōu)化要素有哪些？

影響效果的因素主要是：由出價、素材和定向決定，當然也包括投放的落地頁。

它們的關(guān)系是曝光率=出價*點擊率，也就是說想要獲取更大的曝光第一出價要適合提高還有就是素材點擊率要高，這2者有一樣落下了都很難獲取曝光。

1、關(guān)于出價：出價怎么出，出到多少合適，有什么需要注意的。比如出價的時間選擇，避開高峰期之類的，比如出價多少的考慮。這里面有個過程，要慢慢摸索出來。另外，出價的時候要考慮自己可以接受的成本以及對應(yīng)的目標值。

2、關(guān)于定向：新聞客戶端對素材要求特別高，反而對定向沒有多大的限制建議定向放開去投，根據(jù)自己的產(chǎn)品受眾定向盡可能擴大投放。

3、關(guān)于素材：素材影響質(zhì)量度，影響素材的因素包括文案、創(chuàng)意、尺寸、顏色等等，需要不斷嘗試，根據(jù)數(shù)據(jù)效果來優(yōu)化。
4分析：

1、案例分析
1）產(chǎn)品名稱：xx理財
2）行業(yè)：金融理財
3）目標用戶：年輕上班族和喜歡投資理財人群
4）平臺介紹：是國內(nèi)專業(yè)的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融理財平臺，提供多種理財產(chǎn)品，靈活滿足大眾理財需要也是首批國家“普惠金融”實踐企業(yè)， 是一個提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)囊苿悠脚_，專注于移動端。

2、需求分析
1）推廣目的：獲取更多的注冊投資用戶
2）效果衡量：注冊成本，投資成本以及投資額，注冊于投資的轉(zhuǎn)化情況。

3、解決方案
1）每日預(yù)算：不限
2）廣告位：新聞列表頁、新聞內(nèi)容頁、新聞評論頁
3）定向設(shè)置：不限定向 投放平臺ios android
4）素材舉例

活動主題突出清晰明確 ，顏色搭配和落地頁一致，標題摘要和圖片活動表述貼切。點擊率2%

圖片分辨率低模糊，活動主題優(yōu)勢不明顯，送紅包沒有凸顯，標題摘要描述啰嗦。點擊率1.2%注冊少

4、推廣效果

第一階段主要是測試素材和定向，優(yōu)化點擊率。通過大量素材的測試，摸索到了和客戶活動相匹配的素材；
第二階段主要是通過素材的優(yōu)化，進一步優(yōu)化詳情頁的設(shè)計，加大廣告與詳情頁的關(guān)聯(lián)度，進一步提升注冊到投資的轉(zhuǎn)化。
5新聞客戶端投放誤區(qū)：

大多數(shù)廣告主都想把廣告精準定向到目標受眾，而過多的去設(shè)置定向條件，導(dǎo)致覆蓋人群很少，出價非常高都無法曝光，認為素材不需要太多價格出高就肯定跑出去避免復(fù)制訂單，上傳相似素材，何為相似素材就是圖片的底色和字體內(nèi)容差不多，或是摘要標題差不多，就有一點的小變化，其實系統(tǒng)會當做是一個素材來判斷的，最后是預(yù)算過低導(dǎo)致無法獲取曝光。
6投放建議：

1、預(yù)算：計劃總預(yù)算不限，每日預(yù)算不限；

2、出價：目前平均出價2.3元，初期以高于平均出價投放，獲取曝光，測試出互動率較高素材，加大投放預(yù)算，逐漸調(diào)整至合適出價；

3、定向：要求引導(dǎo)客戶不限制定向，地域、性別、年齡、時間段不限；

4、素材個數(shù)：至少20個素材，每天保證有新的高質(zhì)量素材上線。

5、素材互動率：要想提升互動率，素材質(zhì)量是關(guān)鍵，活動主題突出，顏色搭配協(xié)調(diào)，摘要主題描述圖片和落地頁要貼切！

6、創(chuàng)意數(shù)量：計劃下素材創(chuàng)意切忌只有一個，至少要有5-8種創(chuàng)意，避免復(fù)制訂單，